專精特新成就未來 品牌引領(lǐng)瑤家香米走出大山

    “做強大企業(yè)，培育小巨人。”全國“專精特新”中小企業(yè)高峰論壇即將在長沙召開之際，瀟湘晨報將圍繞“專精特新”發(fā)展主線，從技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化賦能、融資促進、品牌能力提升、強化公共服務(wù)、“小巨人”企業(yè)培育等方面推出“專精特新成就未來”系列報道，全面展示我省中小企業(yè)專精特新發(fā)展成績，營造促進中小企業(yè)專精特新發(fā)展的濃厚氛圍，為大力實施“三高四新”戰(zhàn)略、建設(shè)現(xiàn)代化新湖南貢獻力量。
    今年以來，省工信廳啟動實施“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升專項行動，引導(dǎo)中小企業(yè)追求卓越品質(zhì)，提升品牌綜合競爭力，著力打造一批“記得住、叫得響、走得出”的“湖湘精品”品牌。截至目前，全省開展品牌服務(wù)活動105場，累計服務(wù)企業(yè)3457家次。
    瑤族姑娘回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做有機大米
     湖南瑤珍糧油有限公司（以下簡稱“瑤珍公司”）是一家位于江華瑤族自治縣的糧食種植、生產(chǎn)加工農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。2003年，瑤族姑娘蔣珍鳳回到家鄉(xiāng)開始創(chuàng)業(yè)。受父親曾在鄉(xiāng)鎮(zhèn)糧站工作的影響，她籌資20萬元成立了“同豐糧食加工廠”，將大米產(chǎn)品商標(biāo)取名為“瑤珍”，寓意為“來自瑤山的珍品”，致力于種有機稻做健康米。
    剛開始，沒有品牌，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，打不開市場。蔣珍鳳回憶，當(dāng)時都是從農(nóng)戶家收購稻子，品質(zhì)無法標(biāo)準(zhǔn)化，也影響銷售。
    由于生產(chǎn)和經(jīng)營都比較“傳統(tǒng)粗放”，2011年，為提高大米品質(zhì)，蔣珍鳳決定自建綠色農(nóng)業(yè)基地，在瑤山深處租了1000多畝田，統(tǒng)一種植品種、種植標(biāo)準(zhǔn)，堅持科學(xué)施肥、綠色防治病蟲害，做有機大米。
     2015年，該公司開始整體實施稻谷加工智能化改造工程，2016年完成改造，建設(shè)了湖南省首個集稻谷烘干、倉儲、加工于一體的全自動化、全智能化的稻谷收儲、加工處理系統(tǒng)。
    品質(zhì)有保證后在品牌上下功夫
    大米品質(zhì)有了保證后，蔣珍鳳開始在品牌上下功夫。2018年，為凸顯“瑤珍”品牌效應(yīng)，蔣珍鳳將公司更名為湖南瑤珍糧油有限公司。
     2019年，瑤珍公司和金蝶達成合作，全線升級ERP系統(tǒng)，采用信息化管理手段，對生產(chǎn)、銷售、售后等每個環(huán)節(jié)進行全面精細的質(zhì)量管理。
    “原來公司出個報表要兩年，現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)高效管理，所有辦事環(huán)節(jié)每天都可看可控。”蔣珍鳳介紹，建立自動化系統(tǒng)后，管理更加方便快捷?，F(xiàn)在“瑤珍香米”已名聲在外，雖然價格高于一般稻米，但很受消費者歡迎，產(chǎn)品遠銷北上廣深及江浙地區(qū)。
    目前，該公司擁有總面積近10萬畝的有機水稻種植基地、綠色水稻種植基地、優(yōu)質(zhì)生態(tài)水稻種植基地，以及年產(chǎn)8萬噸綠色大米生產(chǎn)線，產(chǎn)品遠銷全國各省市。“瑤珍”香米獲得中國生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品認證，該公司還是“全國綠色食品原料（水稻）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”經(jīng)營單位。2021年3月，該公司被省工信廳認定為首批“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點企業(yè)。
    湖南行動
    計劃年底培育30家左右“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升標(biāo)桿企業(yè)
    通過參加省工信廳舉辦的中小企業(yè)品牌能力提升培訓(xùn)班，瑤珍公司內(nèi)部專門成立了品牌建設(shè)工作小組進行品牌建設(shè)管理工作，將品牌的發(fā)展提升到了公司戰(zhàn)略高度。“瑤珍”商標(biāo)先后被認定為湖南省“著名商標(biāo)”“湖南名牌”。
    今年上半年，該公司積極開展品牌宣傳，拓寬銷售渠道，走進大型連鎖超市、走向全國市場。截止到6月30日，通過各大展會，該公司與上海晶糧實業(yè)、本來生活、深圳博名良品等31家客戶達成初步合作意向，總意向成交300萬元。通過推進電商鄉(xiāng)村振興特產(chǎn)專區(qū)線上線下相結(jié)合，在各大涉農(nóng)電商平臺上搭建瑤珍線上店鋪，利用各大網(wǎng)購節(jié)組織爆款商品進行促銷，加大公司產(chǎn)品的電商渠道銷售力度。該公司通過今年“618”年中大促活動，線上銷售額突破168.31萬元。
    “做糧食，就是做良心。”蔣珍鳳表示，將謹記父親講的那句話：“米+良”則為“糧”，“人+良”則為“食”。
    作為湘江源頭的大米企業(yè)，公司將堅持品質(zhì)，努力將瑤珍品牌打造成中國生態(tài)原產(chǎn)地香米的領(lǐng)導(dǎo)品牌，讓來自江華大瑤山的瑤家香米走出大山，讓更多中國家庭吃上一碗好米飯。
     品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌能力提升是中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展的必由之路。通過實施“湖湘精品”專項行動，一批中小企業(yè)夯實品牌基礎(chǔ)、加強品牌培育、深化品牌傳播，正在成為引領(lǐng)全省中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展的新標(biāo)桿。
    今年以來，湖南省工信廳圍繞工業(yè)“四基”和制造強省重點領(lǐng)域，著力培育以獨角獸、隱形冠軍和“專精特新”小巨人企業(yè)為核心的“湖湘精品”企業(yè)。年初組織100家小巨人企業(yè)實施“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點，計劃年底培育30家左右“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升標(biāo)桿企業(yè)，在全省形成一批可復(fù)制、易推廣的中小企業(yè)品牌提升解決方案和典型案例。