2022年一季度“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動情況通報

各市州工信局，各中小企業(yè)公共服務(wù)窗口平臺，有關(guān)單位：
    今年一季度，全省工信系統(tǒng)繼續(xù)深入實施“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動，落實目標任務(wù)，健全工作機制，廣泛開展服務(wù)，實現(xiàn)順利開局。現(xiàn)將有關(guān)情況通報如下：
    一、標桿企業(yè)品牌建設(shè)情況
    2022年一季度，30家“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升標桿企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入合計26.11億元，同比增長8.89%；品牌投入合計1.63億元，同比增長10.76%。30家標桿企業(yè)一季度與品牌服務(wù)提供商簽訂正式或意向品牌服務(wù)協(xié)議88個，新增有效發(fā)明專利數(shù)85個，新增質(zhì)量管理體系認證數(shù)15個，新增商標注冊數(shù)57個。
    湖南麒麟信安科技股份有限公司積極向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型，為客戶提供良好的服務(wù)體驗，在扎實服務(wù)于金融信創(chuàng)上云之路上，持續(xù)為金融信創(chuàng)機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供貼合切身需求的創(chuàng)新云服務(wù)，一季度憑借麒麟信安異構(gòu)混合金融云解決方案榮獲第八屆金松獎最佳金融信創(chuàng)突破獎。湖南亙晟門窗幕墻有限公司一季度正式完成了數(shù)字化工廠升級改造工程，推出全新的數(shù)字化工廠宣傳片，成為門窗行業(yè)第一家率先完成全面數(shù)字化升級改造的廠家，獲湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等媒體宣傳報道，人民日報、新華社客戶端轉(zhuǎn)載。湖南瑤珍糧油有限公司大力開展電商直播帶貨活動，積極對接短視頻頭部網(wǎng)紅主播，帶動產(chǎn)品銷量，提升品牌曝光度，一季度公司直播板塊銷售額達641萬元。湖南喜味佳生物科技有限公司邀請品牌服務(wù)機構(gòu)對公司高管及相關(guān)部門負責人開展4次知識產(chǎn)權(quán)保護專題培訓(xùn)，并通過了國家知識產(chǎn)權(quán)管理體系GB/T29490-2013認證。湖南新金浩茶油股份有限公司今年加大品牌宣傳力度，通過交通戶外、新媒體、電視媒體、商超賣場等多種渠道進行品牌推廣，開展品牌營銷，一季度品牌投入752萬元，同比增長124.5%。湖南省美程陶瓷科技有限公司通過健全品牌培育體系，建立市場信息采集分析體系，完善品牌影響工作體系，公司品牌能力大幅提升，一季度品牌銷售收入、品牌產(chǎn)品利潤、品牌產(chǎn)品稅收以及品牌投入四項指標同比增長超過100%。湖南九九智能環(huán)保股份有限公司將一季度將網(wǎng)絡(luò)推廣作為提升品牌曝光度和市場營銷的重要手段，通過SEO優(yōu)化、競價推廣為主、自媒體運營推廣等方式，收到包頭鋼鐵、廈門港口等10余家大型企業(yè)的合作意向。
    二、品牌能力提升工作開展情況
    “湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升工作持續(xù)開展，一季度，全省平臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)布品牌服務(wù)活動30場，共計服務(wù)中小企業(yè)1160家次。長沙市工信局、株洲市工信局、湘潭市工信局共同主辦了長株潭中小企業(yè)“專精特新”大講堂活動，邀請專家為企業(yè)梳理“專精特新”與品牌培育的關(guān)系，解讀品牌培育國家標準和行業(yè)標準，講解戰(zhàn)略導(dǎo)向的系統(tǒng)化品牌培育等知識。洞口縣科工局制定了年度實施方案，提出建立“湖湘精品”梯隊培育機制，支持相關(guān)服務(wù)機構(gòu)瞄準目標企業(yè)實施精準對接、精準扶持、精準培育，組織“品牌服務(wù)進園區(qū)入企業(yè)”等系列活動，開展品牌基礎(chǔ)培訓(xùn)、診斷咨詢、管理體系認證、培育建設(shè)、整合傳播等精準服務(wù)。武陵區(qū)工信局組織開展了中小微企業(yè)品牌戰(zhàn)略與市場定位基礎(chǔ)線上直播培訓(xùn)活動，邀請專家從品牌戰(zhàn)略與定位、品牌與商標之間的關(guān)系、商標的獲取與運用三個方面進行講解，幫助企業(yè)提升品牌戰(zhàn)略意識，促進企業(yè)品牌價值體系搭建與完善，活動在線觀看人數(shù)超1000人。桂陽縣科工局在“湖湘精品”中小企業(yè)品牌規(guī)劃與創(chuàng)新活動中提出了利用桂陽縣中小企業(yè)公共服務(wù)平臺開展“湖湘精品”品牌推廣行動的計劃，討論了“湖湘精品”品牌推廣提升行動的具體執(zhí)行方案，確定了形成企業(yè)產(chǎn)品品牌鏈的工作目標。
    三、下一步工作要求
    1、加強區(qū)域統(tǒng)籌規(guī)劃。各市州、縣市區(qū)工信部門要深入落實《“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升三年行動計劃（2021-2023年）》、《關(guān)于開展2022年度“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動試點工作的通知》等文件要求，制定本地區(qū)年度實施方案，統(tǒng)籌指導(dǎo)窗口平臺開展品牌服務(wù)活動，組織一批當?shù)胤?wù)效果好、服務(wù)業(yè)績突出的服務(wù)機構(gòu)為試點企業(yè)開展品牌服務(wù)，每季末上報品牌服務(wù)總結(jié)及案例，確保品牌能力提升行動取得實效。
    2、加大服務(wù)對接力度。各級中小企業(yè)公共服務(wù)平臺要積極配合當?shù)毓ば挪块T開展品牌能力提升服務(wù)工作，發(fā)揮政府、服務(wù)機構(gòu)與企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，做好試點企業(yè)品牌需求調(diào)研及對接，品牌建設(shè)成效跟蹤及反饋等工作。
    3、創(chuàng)新品牌服務(wù)方式。有關(guān)品牌服務(wù)機構(gòu)要積極運用短視頻、直播等新媒體方式，多渠道、多形式為中小企業(yè)提供品牌能力提升培訓(xùn)課程，幫助中小企業(yè)利用直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式，拓展銷售渠道，提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度。
   

湖南省工業(yè)和信息化廳
2022年4月15日